پاندا نام رسمی یک عکس الگوریتم گوگل می باشد که برای مبارزه محتوای بی کیفیت و کوتاه به وجود آمده است.
این الگوریتم شانس نمایش محتوای کوتاه و بی ارزش و بی کیفیت را در نتایج گوگل کم می کند و به محتوای باکیفیت جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج می دهد.
الگوریتم پاندا زمانی انتشار پیدا می کند که کاربران از زیاد شدن محتوای بیهوده در نتایج شکایت کنند.
گوگل با معرفی این الگوریتم معیاری برای طبقه بندی میزان کیفیت صفحات انتشار می دهند.
این معیار تعیین کیفیت بر اساس میزان رضایت کاربران به وجود می آید و به سرعت به یکی از عوامل اساسی در رتبه بندی نتایج جستجو تبدیل خواهد شد.
با معرفی الگوریتم پاندا وبسایت هایی به واسطه محتوای بیکیفیت در معرض خطر، جریمه می شود.
قبل از آنکه الگوریتم پاندا را مورد بررسی قرار دهیم بد نیست که یک افسانه قدیمی از چین را بدانید.
این افسانه می گوید که پاندا ها در ابتدا یک دست سفید بودن، یکی از امپراتوری های چین دختری داشت که علاقه زیادی به پانداها داشت.
بعد از مرگ این دختر خرس های پاندا بخشی از بدن خود را به نشانه عزاداری سیاه می کنند و همیشه به همین شکل باقی می مانند.
چرا الگوریتم پاندا ساخته شد؟
در سال ۲۰۱۰ موتور جستجوی گوگل دچار بحران اساسی شد.
بحران اساسی به دنبال افزایش محتوای با کیفیت در کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو به وجود آمده است.
این بحران مدل کسب و کار گوگل برپایهی رضایت مشتری از نتایج جستجو بود و آن را با چالش جدی مواجه کرد.
در پی این مشکلات در سال ۲۰۱۱ در یک روزنامه منتشر شد که باعث شد گوگل احساس خطر کند.
بدون شک استفاده از چنین عنوان هایی در روزنامهها می توانست تهدید جدی برای گوگل باشد و بر روی سهام شرکت اعتبار آن تأثیر منفی بگذارد.
به روزرسانی های الگوریتم پاندای گوگل
اولین نسخه از الگوریتم پاندا گوگل در 23 فوریه 2011 معرفی شد.
در 24 فوریه، گوگل یک پست وبلاگی در مورد الگوریتم پاندا منتشر کرد و توضیح داد که یک به روز رسانی الگوریتم اصلی را برای بهبود نتایج جستجو منتشر کرده است.
به طور قابل توجهی 11.8٪ از نتایج جستجو را تغییر داده است. در اینجا گزیده ای از پست وبلاگ آمده است:
نحوه طراحی الگوریتم پاندا
به گفته معاون سابق گوگل، پس از مشاهده گزارش الگوریتم کافئین در مورد کیفیت پایین وب سایت ها، تیم گوگل تصمیم به طراحی تعدادی سوال گرفت.
سپس این سوالات را به همراه وب سایت های تست برای کارشناسان شرکت ارسال کردند تا بر اساس آن سایت ها رتبه بندی شوند.
برخی از این سوالات به شرح زیر است:
- آیا به محتوای این مقاله اعتماد دارید؟
- آیا این مقاله اطلاعات تخصصی ارائه می دهد یا ارزش محتوایی ندارد؟
- آیا اطلاعات کارت بانکی خود را به این وب سایت می دهید؟
- آیا داروهای تجویز شده توسط این وب سایت را به فرزند خود می دهید؟
- آیا موضوع محتوای سایت بر اساس نیاز مخاطب انتخاب می شود یا رتبه بهتر در موتورهای جستجو؟
در نتیجه آنها پاسخ های انسانی را در برابر سیگنال های مختلف ماشین قرار دادند تا بتوانند الگوریتم Google Panda را طراحی کنند.
اگرچه اطلاعات دقیقی در مورد مراحل طراحی این الگوریتم وجود ندارد، اما بسیاری از کارشناسان سئو معتقدند که برای تعیین کیفیت محتوا از الگوریتم یادگیری ماشینی نیز استفاده می شود.
الگوریتم پاندای گوگل روی چه مولفههایی حساس است؟
این الگوریتم پس از رونمایی، تعدادی از مشکلات رایج و اساسی در صفحات نتایج جستجوی گوگل را هدف قرار داد. از مهم ترین موارد این الگوریتم می توان به موارد زیر اشاره کرد:
محتوا کوتاه
صفحاتی که فاقد اطلاعات مفید، مرتبط یا برجسته بودند، اولین هدف الگوریتم Google Panda بودند.
در گذشته سایت هایی بودند که در هر صفحه یک بیماری را ذکر می کردند و فقط یک یا دو جمله در مورد آن توضیح می دادند.
این صفحات اطلاعات مفیدی ارائه نمی کردند و منابع موثقی نداشتند، به همین دلیل از نتایج جستجو حذف شدند.
محتوای تکراری
اگر از محتوای سایت های دیگر در وب سایت خود استفاده می کنید، Google Panda آن را شناسایی می کند.
این فقط شامل محتوای کپی شده از سایت های دیگر نخواهد شد.
اگر از محتوای تکراری در صفحات مختلف وب سایت خود استفاده می کنید، گوگل آن را نمایش نمی دهد.
به عنوان مثال یک شرکت خدمات نظافت دودکش که به کل کشور خدمات رسانی می کند، ممکن است ده صفحه با همان محتوا داشته باشد و فقط نام شهرها را تغییر دهد، که این کار برای وب سایت مضر می باشد.
برای اینکه در دام الگوریتم پاندا نیفتید، باید برای هر یک از صفحات خود محتوای منحصر به فرد و غیر تکراری ایجاد کنید.
محتوای کیفیت پایین
وب سایت هایی که اطلاعات سطحی ارائه می دهند و محتوای ارزشمندی برای کاربران در مقایسه با سایر صفحات ندارند، هدف گوگل پاندا قرار می گیرند.
محتوای غیر معتبر
اگر منابع محتوا غیرقابل اعتماد باشد و مورد اعتماد موتور جستجو یا عموم نباشد، الگوریتم Google Panda آن را شناسایی می کند.
گوگل در بیانیه ای اعلام کرد که اگر نمی خواهید سایت شما غیرقابل اعتماد شناخته شود، باید به گونه ای روی آن کار کنید که کاربران حاضر باشند حتی اطلاعات شماره کارت شما را به سایت شما بدهند.
مزرعه محتوا
برخی از وب سایت ها تعداد زیادی نویسنده را برای نوشتن مطالب در مورد موضوعات مختلف محبوب در گوگل استخدام می کنند.
این صفحات معمولاً ارزش محتوایی ندارند و فقط با کلمات کلیدی پر می شوند.
در ضمن اینگونه وب سایت ها موضوع واحدی ندارند و در همه زمینه ها مطالبی را می نویسند تا کاربران مختلف را به صفحه خود جذب کنند و با تبلیغات درآمدزایی کنند.
صفحات تبلیغاتی
سایت هایی که بیشتر صفحه خود را با بنرهای تبلیغاتی پر می کنند و فضای کمی برای محتوای مفید باقی می گذارند، توسط الگوریتم پاندا گوگل مورد هدف گرفته می شوند.
علاوه بر این، گاهی اوقات صفحات، محتوای کمی تولید می کنند و کلمه به کلمه آن را به سایت های خدماتی پیوند می دهند.
به عبارت دیگر، آنها حجم زیادی از محتوا را به بازاریابی وابسته اختصاص می دهند.
چنین صفحاتی به عنوان بی کیفیت شناخته می شوند و در رتبه بندی گوگل کاهش می یابند.
وب سایت های مسدود شده
همانطور که ممکن است متوجه شده باشید، الگوریتم پاندا بر اساس نظرات کاربران از وب سایت ها طراحی شده است.
اگر کاربران سایتی را مسدود کنند، الگوریتم بررسی دقیق تری انجام می دهد و آن را از نتایج حذف می کند.
محتوای غیرمرتبط با عبارت جستجو
صفحاتی که با کلمات کلیدی اشتباه پر شده اند و محتوای آنها نمی تواند به سوالات کاربران پاسخ دهد، در این دسته قرار گرفته می شوند.
این الگوریتم بعد از رونمایی تعدادی از مشکلات رایج و اساسی در صفحه نتایج جستجوی گوگل را هدف قرار دارد.
چگونه بفهمیم که توسط الگوریتم پاندا جریمه شده ایم؟
از نشانه های جریمه احتمالی پاندا، افت ناگهانی ترافیک ارگانیک یا افت رتبه وب سایت می باشد که باید از تاریخ به روز رسانی الگوریتم پاندا شروع شده باشد.
توجه به این نکته مهم است که عوامل زیادی می توانند به رتبه و ترافیک سایت آسیب بزنند.
هر افت در رتبه یا ترافیک را نمی توان به جریمه پاندا نسبت داد. به عنوان مثال:
ظهور یک رقیب در بازار کسب و کار شما نیز ممکن است منجر به کاهش ترافیک سایت شما شود.
در این صورت باید دید چه کسی در بازار پیشتاز است و جلوتر از شما حرکت می کند.
گاهی اوقات افت رتبه یا ترافیک به دلایل فصلی یا تغییر شرایط رخ می دهد.
به عنوان مثال، وسایل سرمایشی در فصول سرد سال کمتر مورد استقبال قرار می گیرند و کمتر جستجو می شوند.
جهت اطمینان، بهتر است برای موارد گزارش شده، کنسول جستجوی گوگل را بررسی کنید.
حتی ممکن است یک آپدیت کاملا متفاوت ظاهر شده باشد و باعث افت رتبه شما شده باشد که ربطی به الگوریتم پاندا ندارد.
جریمه در الگوریتم پاندا در سراسر سایت است.
این بدان معناست که حتی اگر بخش کوچکی از سایت شما دارای محتوای مزرعه ضعیف، نامعتبر یا محتوایی باشد، کل سایت شما جریمه خواهد شد.
هنگامی که یک بهروزرسانی جدید منتشر می شود، خواندن مستندات صنعتی که در بهروزرسانی نقش دارند، مهم می باشد.
اگر کاهش رتبه شما با تاریخ به روز رسانی همزمان است، اقداماتی را که الگوریتم آنها را به عنوان اقدامات بد شناسایی می کند، شناسایی کنید و ببینید آیا این اقدامات در وب سایت شما وجود دارد یا خیر.
در نهایت، اگر فکر می کنید بین شیوههای بد و بهروزرسانیها ارتباطی وجود دارد، برای اصلاح وضعیت اقدام کنید.
رفع جریمه پاندا بهای سنگین برای عصبانی کردن پاندا
اگر الگوریتم پاندا سایت شما را جریمه کرده باشد، رفع آن کار بسیار دشواری می باشد.
تا زمانی که این الگوریتم به بهبود عملکرد سایتها با توجه به محتوای باکیفیت پردازش می شود، بهترین راه حل، تولید محتوای یونیک، جدید و بهبود کیفیت محتوای منتشر شده در گذشته می باشد.
در شروع فعالیت پاندا، برخی از وبسایت های جریمه شده با تلفیق و ترکیب محتوای صفحاتی که از نظر موضوعی با یکدیگر شباهت دارند، صفحات جدیدی ایجاد کرده اند..
با ویرایش محتوا و ساختار این صفحات در بازیابی رتبه و رفع جریمه به خوبی عمل می کنند.
الگوریتم پاندا طی سالهای گذشته تغییرات بسیاری داشته است.
در ابتدا نگاه این الگوریتم به کل سایت و کیفیت محتوای قرار گرفته در همه صفحات بود اما در ادامه توجه خود را به هر صفحه از سایت معطوف کرده است.
امکان دارد پاندا تنها یک یا چند صفحه از سایت شما را از نتایج گوگل حذف کند.
اگر تعداد صفحاتی که توسط پاندا جریمه می شوند زیاد باشد، تمام صفحات سایت شما با افت جایگاه مواجه خواهند شد.
باورهای غلط در مورد الگوریتم پاندا
معمولاً به دلیل کثرت الگوریتم های گوگل، برخی افراد اشتباه می کنند و نمی توانند تفاوت عملکرد خود را تشخیص دهند.
در زیر به معرفی برخی از مهم ترین باورهای غلط در مورد الگوریتم پاندا می پردازیم.
پاندا فقط به محتوای تکراری توجه می کند!
اولین و مهمترین تصور غلط در مورد الگوریتم پاندا گوگل این است که برخی افراد فکر می کنند که الگوریتم پاندا فقط در مورد محتوای تکراری است.
کارمندان گوگل بارها تاکید کرده اند که اگرچه الگوریتم پاندا وب سایت ها را به ایجاد محتوای منحصر به فرد تشویق می کند، وظیفه آن فراتر از جلوگیری از محتوای تکراری است.
موضوع محتوای تکراری موضوعی جدا و مستقل از الگوریتم پاندا است.
آنچه الگوریتم پاندا به دنبال انجام آن است ارائه محتوایی با اطلاعات منحصر به فرد و ارزشمند برای کاربر است.
محتوای تولید شده توسط کاربر بی ارزش است
تصور اشتباه دیگر این است که پاندا برای محتوای تولید شده توسط کاربر ارزش قائل نیست که نادرست است.
الگوریتم پاندا با محتوای تولید شده توسط کاربر مشکلی ندارد و فقط سایت هایی را با محتوای ضعیف یا بی کیفیت تنزل می دهد.
به عنوان مثال، اگر محتوای تولید شده توسط کاربر در وب سایت شما محتوای بی ارزش یا کم ارزشی باشد، ممکن است برای گوگل نیز بی ارزش باشد.
اما این بدان معنا نیست که گوگل به طور کلی با محتوای تولید شده توسط کاربر مشکل دارد.
فرقی نمی کند این محتوا یک نظر باشد، یک مقاله یا هر نوع دیگری، تنها چیزی که اهمیت دارد کیفیت، ارزش افزوده و غیر اسپم بودن آن محتوا است.
به عنوان مثال سایت هایی مانند دیوار و باما تمام محتوای خود را از کاربران دریافت می کنند که در بسیاری از موارد بسیار شبیه به یکدیگر هستند.
اما این سایت ها توسط پاندا جریمه نمی شوند زیرا الگوریتم قادر به درک تفاوت ها و ارزش آنها است.
پاندا به جنبه های فنی وب سایت شما اهمیت نمی دهد
برخی افراد به اشتباه فکر می کنند که این الگوریتم به جنبه های فنی وب سایت شما نیز اهمیت می دهد.
پاندا فقط به محتوا اهمیت می دهد.
در حالی که جنبه های فنی در سئو بسیار مهم است، پاندا به جنبه های فنی وب سایت شما از جمله سرعت سایت اهمیتی نمی دهد.
تفاوت بین الگوریتم پاندا و پنگوئن
الگوریتم پنگوئن گوگل در سال 2012 معرفی شد و هدف آن کاهش رتبه سایت هایی بود که از روش ها و تکنیک های تقلبی برای بهبود رتبه سایت و محتوای خود استفاده می کردند.
این الگوریتم با بررسی عواملی مانند لینک های داخلی و خارجی و کلمات کلیدی یک سایت، آنها را رتبه بندی یا جریمه می کند.
در نهایت باید گفت که هر دو الگوریتم پاندا و پنگوئن برای بهبود نتایج جستجو ایجاد شده اند تا کاربران بتوانند به راحتی مطالب مفید و کاربردی را پیدا کنند.
