شما زمانی که برای شروع یک تجارت گام بر می دارید به ارائه نمونه‌ های اولیه و تجزیه و تحلیل در رابطه با کار رقبا می پردازید و در نهایت بعد از تمامی این کار ها باید به طراحی لوگو و برند خودتان بپردازید.

انتخاب اسم در برندینگ برای یک شرکت تازه تاسیس شده، کاری جزیی به نظر می‌ رسد اما در واقع یکی از با ارزش ترین و مهم ترین جنبه‌ های کسب و کارتان است.

این نام در سال های آینده می تواند تصویر برند شما را در ذهن مخاطب ایفا کند.

در غیر این صورت اگر بخواهید در نیمه راه نام تجاری خود را تغییر بدهید، با چالش ‌های زیادی روبرو می‌ شوند و مطمئنا دچار دردسر هستید.

ویژگی های اسم برند

انتخاب نام برند مهم ترین قدمی است که می توانید برای شروع تبلیغات و برندسازی بردارید.

مردم شما را با نامتان به یاد می آورند، بنابراین برای معرفی برند خود ابتدا باید یک نام مناسب انتخاب کنید.

نباید فراموش کنید که نام برند همه آن چیزی نیست که برای درخشش محصولات خود در بازار نیاز دارید.

اگر برندهایی مانند آدیداس، نایک، گوگل، اپل و غیره تا این حد معروف شده اند، بخش زیادی از شهرت خود را مدیون محصولات با کیفیت و خدمات خوبی هستند که به مشتریان خود ارائه می دهند.

انتخاب نام، تجاری سازی لوگو و از همه مهم‌تر کیفیت محصولات بر روی شهرت شما بسیار تاثیر گذار می باشد.

خاص باشد

شما باید نامی را برای برند خود انتخاب کنید که شما را از رقبایتان متمایز کند.

سعی نکنید با انتخاب نامی نزدیک به نام برندهای معروف بازار خود را معرفی کنید.

این کار فقط باعث تبلیغات منفی برای برند شما می شود و نام برند شما را در سایه نام شرکت های قدیمی و معتبر پنهان می کند.

البته نکته بسیار مهم دیگری که باید به آن توجه کنید این است که اگر نام برند شما مشابه نام یک برند معروف باشد، این شرکت می تواند از شما شکایت قانونی کند.

با معنا باشد

نام برند باید به طور معناداری با ارزش های اصلی شرکت شما که جوهره برند شما هستند مرتبط باشد و باید بتواند با ترسیم تصویری مثبت در ذهن مشتریان با آنها ارتباط برقرار کند.

آیا تا به حال به انتخاب نام تجاری شرکت های نوشابه انرژی زا توجه کرده اید؟

• Monster (به معنای هیولا)
• RedBull (گاو قرمز)
• RockStar (ستاره راک)
• Burn (سوختن)
• big bear (خرس بزرگ)

همه این نام ها از نظر ذهنی دارای انرژی خاصی هستند. گویا آنها واقعا قدرتمند هستند و هر کسی که از این محصولات استفاده می کند می تواند مانند یک گاو نر عصبانی یا یک خرس وحشی قوی شود.

قابل گسترش باشد

همیشه به امکان فروش محصولات خود در سراسر جهان یا گسترش دامنه محصولات خود فکر کنید.

آیا نامی که برای برند خود انتخاب کرده اید به شما اجازه می دهد آن را به کشورهای دیگر صادر کنید؟

املای انگلیسی برند، لوگوی طراحی شده به هر دو زبان و … باید به گونه ای باشد که بتواند مخاطب غیرفارسی زبان را جذب کند.

املای راحت داشته باشد

خود را در ذهن مصرف کننده قرار دهید و خود را به جای او بگذارید.

به عنوان مثال، آنها نام تجاری شما را در تلویزیون، رادیو یا هر جای دیگری می شنوند.

سپس به صورت آنلاین آن را جستجو می کنند اما نمی توانند شما را پیدا کنند زیرا املای صحیح نام تجاری شما را نمی دانند.

بهتر است نام هایی را انتخاب کنید که به درستی نوشته شده باشند.

زیرا حتی اگر مصرف‌کننده‌ای ببیند که نام تجاری عجیب شما در جایی نوشته شده است، ممکن است هنگام جستجو یادش نرود که چگونه آن را بنویسد.

آینده نگرانه باشد

برای انتخاب نام تجاری، باید آینده نگر باشید و تفکر خود را فراتر از مرزها و موقعیت جغرافیایی فعلی خود بردارید.

یعنی نگاهی به چشم انداز آینده خود بیندازید.

شاید حوزه فعالیت شما در حال حاضر محدود به یک استان و در نهایت شهرهای اطراف باشد، اما از کجا می دانید که در آینده فعالیت خود را به کشورهای همسایه یا حتی قاره های دیگر گسترش نخواهید داد؟

جلب توجه کند

یک شرکت تولید چای نام تجاری خود را Skinny-Me-Tea گذاشت.

این نام جدا از این که به راحتی در خاطر می‌ ماند، ذهن مخاطب را نیز قلقلک می‌ دهد تا با خود فکر کند در این پاکت چه چیزی وجود دارد؟

این بازی‌های واژه‌ ای، تکنیک‌های بازاریابی و تبلیغاتی هستند که به شما اجازه می‌دهند، ذهن مخاطب را تسخیر کرده و توجه او را روی برند خود متمرکز کنید.

کوتاه باشد

نام تجاری باید بر روی زبان ها بنشیند و نباید با گفتن نام به نفس زدن بیفتد، مانند نام برخی از برند ها مثل نایک، اپل، آدیداس و غیره

ثبت اسم برند

این روزها هیچ شرکتی بدون وب سایت نمی تواند اعتماد عمومی را جلب کند.

قبل از ثبت نام تجاری، مطمئن شوید که نام دامنه ای که انتخاب می کنید موجود است و می توانید آن را برای برند خود خریداری کنید.

از سوی دیگر، ممکن است هنگام ثبت نام قانونی یک شرکت، بایدها و نبایدهایی را در نظر بگیرید.

بهتر است سعی کنید دو یا سه نام مختلف انتخاب کنید تا اگر یکی از نام ها در ثبت دامنه یا ثبت قانونی با مشکل مواجه شد، گزینه های دیگری در اختیار داشته باشید.

بررسی دامنه

اگر نامی را انتخاب کرده‌اید و آماده هستید، ایده خوبی است که از ابزار آنلاینی مانند NameCheap استفاده کنید تا ببینید دامنه در دسترس است یا خیر.

بارها کسب‌وکارها این اشتباه را مرتکب شده اند، یک شرکت نامی را انتخاب می کنند اما شخصی قبلاً مالک آن بوده است.

بنابراین آنها در نهایت آن را با استفاده از یک پسوند متفاوت مانند .org، .biz یا .net به جای .com خریداری می کنند، اما توصیه نمی شود.

مصرف کنندگان عادت دارند دامنه های .com را با مشاغل معتبر مرتبط کنند.

اما این بدان معناست که شما باید نام دامنه خود را با نام شرکت خود متفاوت کنید تا یک دامنه .com را ایمن کنید.

پیشنهاد ما این است که اگر نام دامنه شما قبلاً گرفته شده است و نمی توانید آن را بخرید، سعی کنید نام دیگری برای کسب و کار خود پیدا کنید.

نحوه انتخاب اسم برند

انتخاب اسم در برندینگ فرآیند نسبتا دشواری می باشد که باید به دقت و با توجه به آیتم‌های گفته شده طی شود.

نظریه‌ها و روش‌های بسیاری مطرح شده است که به شما کمک می‌ کنند نامی مناسب و جذاب برای برند خود انتخاب کنید.

مشخص کردن هویت و هدف اصلی برند

حتی قبل از شروع انتخاب نام تجاری، باید به وضوح به این سوال پاسخ دهید که “شما چه نوع شرکتی هستید و می خواهید چه چیزی شوید؟” پاسخ به این سوال چیزی است که ما آن را “هویت اصلی برند” شما می نامیم.

هویت اصلی برند شما شامل موارد زیر است:

• چشم انداز: چه آینده ای را برای برند خود متصور هستید؟
• ماموریت: فلسفه شرکت شما چیست؟
• ارزش ها: شرکت شما دارای چه ارزش هایی است؟

این سه عامل هدف کلی شرکت شما را مشخص می کند و بر هر کاری که انجام می دهید تأثیر می گذارد.

پیدا کردن تفاوت خود با رقبا

پس از گذراندن مرحله اول که مرحله ای مهم و تاثیرگذار در فرآیند انتخاب نام برند محسوب می شود.

اکنون باید بدانید چه چیزی شما را از سایر رقبا متمایز می کند؟ چرا مردم باید برند شما را بر سایر برندهای مشابه ترجیح دهند؟

درک اینکه چه چیزی برند شما را از دیگران متمایز می کند، کلید پیدا کردن نام تجاری مناسب برای برند شماست.

پس از یافتن آنچه شما را منحصر به فرد می کند، باید سعی کنید به نحوی این مزیت را به نام تجاری خود متصل کنید.

هم فکری و برگزاری جلسات طوفان فکری

برگزاری جلسات طوفان فکری جالب ترین مرحله انتخاب نام برند است که در آن باید با همکاران، سهامداران یا دوستان خلاق خود برای انتخاب نام مناسب مشورت کنید.

در یک جلسه طوفان فکری، می توانید موارد زیر را با افراد دیگر روی کاغذ بیاورید تا از آنها ایده بگیرید:

تمام ویژگی هایی که می تواند محصولات و خدمات شما را توصیف کند روی کاغذ بنویسید.

احساسی را که می خواهید مشتریان پس از استفاده از محصولات و خدمات شما داشته باشند را توصیف کنید.

تمام کلمات مرتبط با حوزه فعالیت خود را یادداشت کنید.

نام برندهای مشابه و رقبای خود را بنویسید.

با این کار می توانید خیلی سریع و گروهی به نتیجه برسید و نامی مناسب و منحصر به فرد برای برند خود انتخاب کنید.

جلسات طوفان فکری و پیشنهاد نام برند توسط افراد مختلف فرآیند انتخاب نام را برای شما آسان تر می کند.

روش دیگری که می تواند در جلسات طوفان فکری مفید باشد، بررسی دسته های مختلف نام های تجاری است، از جمله:

نام موسس

افراد زیادی هستند که نام خود را روی برند خود می گذارند که نمونه بارز آن برند گوچی است که به نام موسس آن ثبت شده است.

نام های توصیفی

این نام ها به طور دقیق نشان دهنده حوزه فعالیت شما و بیان کننده ماهیت برند شما هستند.

نام های ساختگی

نام یا کلمه ای کاملاً جدید و ساختگی مانند اسنپ، تپسی.

اسامی استعاری

نام هایی که اشاره به داستان ها یا شخصیت های مهم، قدیمی یا افسانه ای دارند.

نام‌های اختصاری

نام‌هایی که از حروف اول چند کلمه تشکیل شده‌اند و در واقع نسخه‌های کوتاه‌تری از نام‌های توصیفی هستند.

نام های مرکب

نام هایی که از ترکیب دو اسم معنی دار ساخته شده اند، مانند فیس بوک.

بررسی اسامی کاندید در جلسه

پس از اینکه در جلسه طوفان فکری خود چندین نام مناسب را از بین نام های پیشنهادی انتخاب کردید، اکنون زمان بررسی دقیق تر اسامی فرا رسیده است.

نام کاندیداها باید دارای ویژگی های ذکر شده در قسمت های قبل باشد و از همه مهمتر توسط کسب و کار دیگری انتخاب نشود.

برای تعیین اینکه آیا نام تجاری شما توسط کسب و کار دیگری ثبت شده است یا خیر، باید به وب سایت رسمی ثبت علامت تجاری مراجعه کرده و نام های انتخابی را در آن وارد کنید.

پس از اطمینان از انحصاری بودن نام برند خود، باید از بین آنها یک نام را به عنوان نام نهایی برند خود انتخاب کنید.

این مرحله نیز مرحله سختی است و قطعا انتخاب از میان نام های مورد نظر و انتخابی سخت خواهد بود.

چاره ای نیست و در نهایت باید با همکاری افراد خلاقی که در جلسه طوفان فکری دعوت کردید، نامی را به عنوان نام رسمی برند خود انتخاب کنید.