تاثیر رپرتاژ آگهی به حدی است که بنیانگذار گوگل ایده بک لینک سازی زیر سایت ها را پیشنهاد داد.

لری پیج در خواب دید که اعتبار مطالب سایت ها را می توان با استفاده از بک لینک ها را بسنجند، این شروع دیده موتور جستجوی گوگل بود.

هرچند امروزه گوگل بسیار هوشمندانه عمل می‌کند و به بررسی آن ها می پردازد ولی هنوز بهترین راه برای گرفتن بک لینک های دائمی، گذاشتن آگهی های رپورتاژ است.

رپرتاژ آگهی چیست؟

شاید این سوال برایتان به وجود آید که رپرتاژ به طور کلی یعنی چه؟

همانطور که ممکن است حدس بزنید، رپورتاژ آگهی یا گزارش خبری در واقع نوعی تبلیغات متنی در قالب گزارش و خبر است.

رپرتاژ آگهی در واقع اطلاعیه ای است که توسط روابط عمومی در رسانه های مختلف و نشریات مرتبط و هدفمند با هدف اطلاع رسانی به مردم از رویدادهای تجاری منتشر می شود.

رپرتاژ آگهی در واقع نوعی از تبلیغات مشابه است که در قالب گزارش یا گزارش خبری نوشته می شود و البته باید یک متخصص و متخصص تبلیغات روی آن کار کند.

در یک رپورتاژ آگهی، شما مخاطبان خود را در مسیری خاص همراهی می کنید تا در مسیری که می خواهید و رویدادی که می خواهید رخ دهد هدایت شوند.

تاریخچه رپرتاژ آگهی

تبلیغات رپرتاژ در دهه 1700 شروع شد، اولین آگهی روزنامه در سال 1704 در ایالات متحده منتشر شد.

سپس در اوایل دهه 1800، بیلبوردها ظاهر شدند و برندها شروع به استفاده از آنها برای برقراری ارتباط ارزشی خود کردند.

دهه 1900 تا 2000 عصر طلایی گزارشگری بود. هنگامی که ایستگاه های رادیویی و تلویزیونی وارد بازی شدند، تبلیغات چرخشی کاملاً جدید پیدا کرد و در آغاز قرن بیستم، بیش از 30 درصد از جمعیت جهان از آنها استفاده می کردند.

تبلیغات رادیویی در سال 1922 راه اندازی شد که موفقیت بزرگی بود و به کسب و کارها اجازه داد تا پیشنهادات ویژه خود را مستقیماً با مصرف کنندگان در میان بگذارند.

سپس تبلیغات رادیویی با تبلیغات تلویزیونی همراه شد و اولین تبلیغات تلویزیونی در سال 1941 ظاهر شد.

شرکت Bulova Watch اولین تبلیغ تلویزیونی را پخش کرد که مدت زمان ده ثانیه بود و توسط 4000 نفر در نیویورک دیده شد.

با وجود محبوبیت گسترده تلویزیون و رادیو، تبلیغ‌کنندگان همچنان از تبلیغات آفلاین در روزنامه‌ها و بیلبوردها استفاده می‌کردند.

سپس اینترنت آمد و راه های بیشتری برای اجرای استراتژی های تبلیغاتی ارائه کرد.

اولین تبلیغ آنلاین در سال 1994 ایجاد شد، زمانی که تبلیغ کنندگان یک بنر تبلیغاتی ایجاد کردند تا مشتریان را به صفحات فرود وب سایت هدایت کنند.

نکات مهم قبل از انتشار رپرتاژ آگهی

گزارش دهی به پیش نیازهایی نیاز دارد که قبل از شروع نوشتن باید به آنها توجه کنید.

این پیش نیازها اگر از اهمیت بیشتری برخوردار نباشند، کمتر از نوشتن محتوا نیستند.

اولین و مهم ترین نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که روی سئوی داخلی سایت خود به اندازه کافی کار کرده اید.

سئوی داخلی و سایر موارد ذکر شده در زیر به عنوان پیش نیاز گزارش نویسی شناخته می شوند.

سئوی داخلی

اگر محتوای کمی در سایت خود منتشر کرده اید و لینک سازی داخلی به درستی انجام نشده است، بهتر است ابتدا در وبلاگ خود محتوا تولید کنید و روی سئوی داخلی سایت خود تمرکز کنید.

تعریف هدف

پس از اینکه مطمئن شدید که محتوای سایت شما به نقطه ای رسیده است که می توانید روی سئوی خارج از صفحه کار کنید، باید به سراغ تعریف هدف خود بروید.

هدف از انتشار گزارش را می توان به دو دسته کلی تقسیم کرد:

برندسازی و افزایش آگاهی از برند

اگر هدف شما برندسازی است، باید بخشی از متن را به توضیح برند خود اختصاص دهید. علاوه بر این، نکته بسیار مهم در این هدف، تعداد زیاد بازدیدکننده است.

لینک سازی و سئو

در هدف دیگر که سئو است، گزارشی برای تقویت سئوی خارج از صفحه سایت خود منتشر می کنید و آنچه مهم است کیفیت بالای لینک ها و ارتباط آن ها با سایت شماست.

بنابراین تعیین هدف می تواند بسیار حیاتی و مهم باشد.

البته بد نیست بدانید که بسیاری از کسب و کارها هر دوی این اهداف را در نظر می گیرند تا از هر دوی آن ها بهره مند شوند.

انتخاب رسانه

شما باید در انتخاب رسانه بسیار دقت و دقت داشته باشید و رسانه ای را انتخاب کنید که به بهترین وجه مناسب کسب و کار شما باشد.

تعیین هدف در مرحله قبل و زمینه کسب و کار شما از تاثیرگذارترین عوامل در انتخاب رسانه است.

به عنوان مثال، اگر زمینه کسب و کار شما مرتبط با یک تخصص است، احتمالاً در سایت های عمومی به نتایج دلخواه نخواهید رسید و بهتر است سایتی با موضوع مرتبط انتخاب کنید.

اگر هدف برندسازی دارید، بهتر است گزارش خود را در خبرگزاری های پربازدید منتشر کنید.

به غیر از ارتباط موضوعی و محتوایی، موارد زیر نیز می تواند به شما در انتخاب رسانه بهتر کمک کند.

اعتبار سایت

اعتبار یک سایت یک شاخص کلی است و قابل اندازه گیری نیست اما با تعریف مفاهیم دیگر و استفاده از ابزارهای مختلف تا حدودی می توان به آن پی برد.

میزان ورودی های سایت، تعداد بک لینک ها در سایت، اعتبار دامنه، رتبه سایت در الکسا یا سیمیلاروب از جمله عناصری هستند که می توانند اعتبار یک سایت را تعیین کنند.

این اطلاعات معمولاً در توضیحات هر رسانه موجود است و می توانید آن را مشاهده کنید.

انتخاب موضوع

با بررسی سایت رسانه ای و زمینه ای که در آن فعالیت می کنید و همچنین مسائلی که مشتریان در مورد آنها سوال دارند یا ویژگی هایی که قصد دارید در رپورتاژ خود بیان کنید، می توانید موضوع رپورتاژ آگهی خود را انتخاب کنید.

موضوع مورد نظر شما نباید قبلا در آن سایت منتشر می شد و اگر پاسخگوی دغدغه ها و سوالات کاربران باشد می تواند بسیار مفید و موثر باشد.

بررسی رقبا

در مرحله بعدی باید نگاهی به محتوای منتشر شده توسط کسب و کارهای رقیب بیندازید.

اگر مطلبی با موضوع مشابه در سایت رسانه ای منتشر شده است آن را مطالعه کنید تا برای رپورتاژ خود از آن بهره مند شوید.

نزدیک ترین متن را از نظر لحن بنویسید تا مخاطب آن سایت تفاوتی احساس نکند و جنبه تبلیغاتی نداشته باشد.

نحوه نوشتن رپرتاژ

برای نوشتن یک گزارش تبلیغاتی، علاوه بر رعایت قوانین نوشتن و ویرایش، باید بتوانید به گونه ای بنویسید که مخاطب را تشویق به خرید محصولات یا خدمات برند شما کند.

برای این منظور از این راهنما برای نوشتن آن استفاده کنید.

مخاطبان خود را کاملا بشناسید

در فرآیند تولید محتوا به طور کلی ابتدا باید شخصیت مخاطب خود را تحلیل کنید، این موضوع در مورد نوشتن گزارش تبلیغاتی بیشتر مشهود است.

هر سفارش تولید محتوا اهداف متفاوتی دارد، اما هدف از تهیه گزارش جذب مشتری و افزایش فروش و سودآوری است و به همین دلیل اهمیت بیشتری دارد.

برای اینکه بتوانید به بهترین شکل بر مخاطبان خود تأثیر بگذارید، باید شخصیت آنها را کاملاً درک کنید و بدانید که آنها تحت تأثیر چه چیزی هستند.

لازم است قبل از شروع به نوشتن یک گزارش تبلیغاتی یا انواع دیگر، در مورد شخصیت مخاطب خود به خوبی تحقیق کنید.

شناخت مخاطبان خود اولین قدم برای نوشتن یک گزارش موفق است.

صادق باشید

بسیاری از مردم فکر می‌کنند که هنر گزارش‌دهی ایجاد افسانه‌های قابل باور درباره یک محصول یا خدمات برای متقاعد کردن مشتریان است.

کاملا اشتباه می باشد، هر گونه تبلیغات نادرست یا اغراق آمیز باعث از بین رفتن اعتبار کسب و کار شما می شود.

خود را به جای مخاطب قرار دهید، تصور کنید که یک بار به گفته های یک بررسی تخصصی عمل کنید و نتیجه عکس بگیرید.

پس از مدت کوتاهی اعتماد خود را از دست خواهید داد و دیگر حتی به رسانه هایی که چنین اخباری را منتشر می کنند مراجعه نخواهید کرد.

برای اینکه اعتماد مخاطبان خود را از دست ندهید، به هیچ وجه در نوشته های خود دروغ نگویید.

رسانه ها نسبت به اعتماد مخاطبان خود حساس هستند و ممکن است مطالب شما را منتشر نکنند.

در واقع نیازی به دروغ گفتن نیست، قبل از هر چیز باید از کیفیت محصول خود مطمئن شوید زیرا هر چقدر هم که در تبلیغات موفق باشید، نمی توانید مشتریان وفاداری برای محصولات یا خدمات بی کیفیت داشته باشید.

دوم اینکه در مورد کیفیت محصول یا خدمات خود کمی اغراق کنید یا در مورد مزایای آن بیشتر صحبت کنید.

به عنوان مثال، در یک مقایسه بی طرفانه، کمتر می توانید معایب برند خود را نشان دهید و مزیت های آن را بیش از آنچه هستند معرفی کنید.

با این کار هم مزایا و معایب محصول را به طور کلی بررسی کرده اید و هم مشتری را به سمتی که می خواهید هدایت کرده اید.

در کنار تماشاگران قدم بزنید

برای اینکه گزارش شما موثر باشد، ابتدا باید در کنار مخاطب بایستید.

بسیاری از افرادی که قصد تبلیغ محصول یا خدماتی را دارند خود را در مقابل مخاطب قرار می دهند.

با این کار، مخاطب فکر می‌کند که قرار است محصولی بی‌کیفیت و با زبانی روان به او بفروشید.

اما وقتی شانه به شانه آن‌ها راه می‌روید و مشکلات سر راه را به آن‌ها می‌گویید، مشتری شما را به‌عنوان مشاور و همراهی می‌بیند که به او در تصمیم‌گیری کمک می‌کند.

شما باید این را در تمام قسمت های محتوای خود در نظر داشته باشید و به آن رونق دهید.

هدف قرار دادن نیازهای مخاطب

بعد از اینکه شخصیت مخاطب خود را تحلیل کردید، نوبت به شناسایی نیازهای آنها می رسد.

در این قسمت ابتدا باید نیازهای مخاطب را به طور کامل پیدا کنید و به صورت کاملاً ظریف در محتوای خود هدف قرار دهید.

به عنوان مثال، زمانی که قرار است برای یک برند خودرو گزارش بنویسید، می بینید که مخاطب هدف شما از قرار گرفتن در ترافیک سنگین رنج می برد.

هنگام مقایسه سه برند مختلف خودرو، در مورد برند مورد نظر بگویید که این خودرو با رعایت اصول ارگونومیک طراحی شده است.

در مسیرهای طولانی و پرتردد کمتر دچار خستگی و آسیب به مفاصل و ستون فقرات خود خواهید شد.

با این کار مخاطب بدون اینکه متوجه شود جذب برند مورد نظر شما می شود و در عین حال هیچ دروغی به او گفته نشده است.

باید نیاز مخاطب را پیدا کنید و ببینید که کدام ویژگی محصول یا خدماتی که قرار است برای آن گزارش بنویسید این نیاز را برآورده می کند.

پس آن نیاز را هدف قرار دهید و احساسات مخاطب را تحریک کنید.

ارزان بودن رپرتاژ به چه معناست؟

رپورتاژ یکی از راه های تبلیغاتی است که در کاهش هزینه اولیه تبلیغات کسب و کار بسیار حائز اهمیت است.

رپرتاژ خوب ویژگی هایی مثل کلمات پرتکرار گوگل قابل درک برای خوانندگان رعایت نکات سئو و نگارش متن جذاب و بدون غلط است.

رپورتاژ کمک زیادی به افراد می کند با استفاده از ربات می توان سایتتان را توسعه ببخشید و این تبلیغات مدل های فراوانی دارد.

افراد زیادی از آن برای تبلیغات آگهی خود استفاده می کنند در واقع رپرتاژ باعث می شود که بازدید از سایت شما افزایش یابد، رپرتاژ کا را راحت کرده است.