موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک به ویدئو هایی که پیام و محتوا را به صورت متحرک انتقال می دهند می گویند.

موشن گرافیک در زبان فارسی به معنی متحرک است و به هر چیزی که دارای حرکت باشد گفته می شود.

انتقال محتوا با این روش مزایای بسیار زیادی دارد.

می توان محتوا را به صورت تاثیر گذار و جذاب در زمان کوتاه به مخاطب ارائه دهد.

آن ها می‌توانند به صورت آنلاین و آفلاین بر روی کامپیوتر موبایل وب سایت نرم افزار نمایش داده شوند.

تاریخچه موشن گرافیک

اولین انیمیشن در سال 1960 توسط انیمیشن ساز معروفی به نام John Whitney طراحی شد.

John Whitney شرکتی به نام موشن گرافی را خلق کرد و توانست در مدت زمان کوتاهی مفهوم موشن گرافیک چیست؟ و این سبک هنر را به جهان معرفی نماید.

از همان زمان تا کنون از موشن گرافی استفاده زیادی می شود.

امروزه انیمیشن شکل جدیدتری دارد و به صورت انیمیشن دو بعدی، انیمیشن سه بعدی و… طراحی می شود.

از این نوع انیمیشن ها می توان در کسب و کارهای مختلف استفاده کرد.

موشن گرافیک در واقع شامل ویدیو، متن ها و تصاویر متحرک، انیمیشن تحت وب، فیلم و… می باشد.

موشن گرافی از زمان های گذشته تا به امروز مورد استفاده قرار گرفته و جزو کاربردی ترین هنرها می باشد.

کاربرد های موشن گرافیک

موشن گرافیک امروزه در بخش های زیر به وفور دیده می شود از جمله در :

• تلویزیون
• فیلم ها و سینما
• تبلیغات
• وب سایت ها
• شبکه های اجتماعی

نقش موشن گرافی در بازاریابی و تبلیغات

مهم ترین نقش موشن گرافیک چیست؟

اصلی ترین و مهم ترین نقش موشن گرافی در بازاریابی و تبلیغات، کمک رسانی به موقعیت سئو وب سایت می باشد.

سئو چیست؟

سئو به اصول و قواعدی گفته می شود که در نگارش محتوای متنی رعایت می شود.

موشن گرافی، بیشتر از محتوای متنی مورد توجه کاربران قرار می گیرد.

استفاده از موشن گرافی در وب سایت، تاثیر بسیار زیادی در بهبود وضعیت سئوی وب سایت دارد.

باعث ارتقای رنکینگ سایت از نظر گوگل می شود.

انواع موشن گرافیک

ویدئو رئال

ویدیو هایی هستند که در آن از تصاویر واقعی تصویر برداری می شود و اطلاعات آن را گزارش می دهند.

در ویدئو رئال از طرح‌ های گرافیکی استفاده خاصی نخواهد شد.

محوریت اصلی و بار انتقال پیام برگشت صدابردار فیلمبردار تدوینگر و صدا گذار می باشد.

استاپ موشن

استاپ موشن تکنیکی می باشد که برای ساخت آن از اشیا واقعی عکاسی می شود.

کریشی و اشیا به صورت کم و کوتاه حرکت داده می‌شوند و از حرکت عکاسی می شود.

تمامی عکس ها را با استفاده از نرم افزار های خاص پشت سر هم می گذارند و حس حرکت را به بیننده منتقل می کند.

ویدئو موشن

این دسته از موشن ها تلفیقی از گرافیک و فیلمبرداری هستند.

عمدتاً این گرافی کار علاوه بر افزایش جذابیت برای نمایش اطلاعات و با فیلمبرداری قابل ارائه نیستند.

موشن گرافیک از دو واژه موشن و گرافیک ساخته شده است.

به معنای گرافیکی می باشد که در حال حرکت است و برای انتقال پیام از قابلیت های هر دو استفاده می‌شود.

معمولاً در آن ها تصاویر واقعی نیستند و برای طراحی گرافیک آن از نرم افزارهای طراحی گرافیک مثل فتوشاپ ایلاستریتور استفاده می شود.

ارائه محتوا بصورت موشن گرافی به دلیل داشتن حرکت و صدا جذابیت زیادی برای مخاطب دارد.

انیمیشن

انیمیشن ها و ویدئوهایی می باشند که دارای کاراکتر خاص و داستان مشخص هستند.

غالباً به لایه های زیرین داستان روانی، احساسی، فلسفی و پرسوناژها پرداخته می شود.

برخلاف موشن گرافی کاراکتر محور هستند.

اینفوموشن

اینفوموشن کاری می باشد که در آنها از تکنیک اینفوگرافیک برای انتقال محتوا استفاده می شود.

در واقع گرافیک و حرکت به گونه ای هستند که بتوان از تکنیک های اصلی اینفوگرافیک برای نمایش محتوا استفاده کنند.

موشن گرافی در قالب ویدیو های کوتاه تبلیغاتی در شبکه های مجازی دیده می شود.

عموماً مخاطبین شبکه های اجتماعی ترجیح می‌دهند.

محتوای متفاوت و جذاب را دنبال کننده به دلیل جذابیت در استفاده از رنگ، شخصیت و فضا های متفاوت کاربرد فراوانی دارد.

با توجه به افزایش سرعت اینترنت در جهان و به وجود آمدن نسل ۴ و ۴ و.. افزایش یافته است.

سرعت بالا رفته و ضریب نفوذ و کاهش قیمت اینترنت ها شده است که محتوای ویدئویی بیشتر مورد استقبال قرار بگیرد.

موشن گرافیک بخشی از انیمیشن می باشد که یک طراح گرافیکی تصویر را به صورت متحرک توضیح می‌دهد.

انیمیشن یک زمینه کامل از تصاویر متحرک را توصیف می کند، که در آن تجربه کاریکاتورها که حالت دو بعدی دارند و ساخت و ساز آنها را مورد بررسی قرار می‌دهد.

موشن گرافیک در ارائه حرکت و عناصر طراحی گرافیکی تخصصی دارد.

جنبه قصه گویی ملموس و کم تر از سایر انیمیشن ها هست ولی در آن مقداری وجود دارد.

موشن گرافی در حال حاضر از پرطرفدارترین رشته های هنر دیجیتال است.

علم استانداردی دارد که به صورت حرفه‌ای در برگیرنده نرم افزار های مهم می باشد

به لطف تکنولوژی های جدید یکسری از طراحی های جدید وارد بازار شده است.

فیلمسازان خلاق بودجه خود را صرف طراحی تکنولوژی کردن که در این زمینه پیشرفت و اثرگذاری بیشتری داشته باشد.

در مورد جایگاه ویژه‌ای در تیم طراحی پیدا کردن بدون آنها گرافیک هایی که در وب سایت هستند و فیلم های محبوب شاید وجود نداشت.

نرم افزارهای ساخت موشن گرافیک

اینک که با مفهوم و کاربرد موشن گرافی آشنا شدیم باید با نرم افزار های آن آشنا شویم.

نرم‌افزارهای مختلفی برای ساخت موشن گرافیک مورد استفاده قرار می‌گیرند.

می‌توان به فتوشاپ، ایلاستریتور، افترافکت و «Maya» و «Cinema4D» و «Nuke» اشاره کرد.

در ادامه، به توضیح برخی از مهم‌ترین نرم‌افزارهای ساخت موشن گرافی می‌پردازیم.

فتوشاپ

فتوشاپ اولین نرم افزاری می باشد که طراح گرافیک و موشن ساز با آن سر و کار دارد.

مدت زمان یادگیری فتوشاپ بسته به نوع مهارت مورد نیاز ممکن است متفاوت باشد.

البته طراحی موشن گرافیک به کمک این نرم‌افزار قدری دشوار است و تنها می‌توان برای موارد زیر از آن کمک گرفت:

• تغییر اندازه عکس‌های بزرگ
• برش عکس‌های مختلف
• طراحی ترکیب‌بندی‌های جذاب به کمک ابزارها و فیلترهای مختلف

فتوشاپ به کاربران خود این امکان را می‌دهد که استوری‌برد مورد نظر را طراحی کنند.

البته برخی از افراد ترجیح می‌دهند که این کار را به کمک کاغذ و مداد انجام دهند.

فتوشاپ برای اسکچ‌های سریع و ترکیب‌بندی‌های مختلف مورد استفاده قرار می گیرد.

مهم‌ترین ویژگی این کار را می‌توان به سادگی انتقال فایل از محیط این نرم‌افزار به سایر نرم‌افزارهای شرکت ادوبی دانست.

ایلاستریتور

نرم‌افزار دیگری که بسیاری از طراحان موشن از آن استفاده می‌کنند،‌ «Adobe Illustrator» است.

به کمک آن می‌توان طراحی‌های مختلفی را به صورت «وکتور» انجام داد.

در حقیقت به کمک تصاویر وکتور، طراحی لوگوهای مختلف و شکل‌ها به سادگی امکان‌پذیر است.

و می‌توان تا اندازه مورد نیاز آن‌ها را بزرگ یا کوچک کرد.

تصاویر وکتور را می‌توان به آسانی در نرم‌افزار افترافکت مورد استفاده قرار داد.

افتر افکت

این نرم افزار ابزار اصلی طراحی و ساخت موشن گرافی شناخته می‌شود.

AE را نوعی نرم‌افزار انیمیشن‌سازی ۲/۵ بعدی (2.5D) می‌شناسند که امکان طراحی و ساخت انیمیشن‌های دوبعدی و سه‌بعدی در آن وجود دارد.

Maya

به کمک نرم‌افزار «Maya»، کاربر این امکان را دارد تا متن‌های مختلفی را نیز در طراحی‌های خود به کار بگیرد.

توانایی پردازش رندرهای سه‌بعدی و انیمیشن‌ها، این نرم‌افزار را به یکی از نرم‌افزارهای پرکاربرد در طراحی موشن گرافی تبدیل کرده است.

در سال‌های اخیر،‌ نرم‌افزار «Cinema4D» به رقیب اصلی آن تبدیل شده است.

Cinema4D

طراحان موشن گرافیک، استفاده از نرم‌افزار Cinema4D را نسبت به نرم‌افزارهای سه‌بعدی مانند «Maya» و «3DS Max» و «‌Blender» ترجیح می‌دهند.

رابط کاربری مناسبی نسبت به این نرم‌افزارها دارد.

از این نرم‌افزار به طور ویژه برای مدل‌سازی،‌ انیمیشن و ایجاد افکت‌های مختلف استفاده می‌شود.

در خیلی از پروژه های سینمایی از این برنامه استفاده می شود.

Nuke

از افتر افکت و Nuke به سادگی می‌توان در پروژه‌های مشابه استفاده کرد.

اما طراحی Nuke بویژه برای افراد حرفه‌ای در نظر گرفته شده است و در پروژه‌های بزرگ،‌ کار کردن با این نرم‌افزار ساده‌تر خواهد بود.

مسیر ساخت موشن گرافیک

در ادامه یاد می‌گیریم که برای ساخت یک موشن گرافیک چه گام‌هایی را باید طی کنیم.

تهیه سناریو

اولین گام در تهیه فیلم‌های آموزشی، تهیه یک سناریو است.

برای سناریوی موشن‌گرافیک باید موارد زیر را تعیین کنید.

طرح کلی ویدیو

چه پیام‌ها و استدلا‌ل‌های مهمی در فیلم گنجانده می‌شوند و به چه ترتیبی ارائه خواهند شد.

متن گوینده

زمانی را در نظر بگیرید تا گوینده متن با نوشته‌ای ساختاربندی شده روبرو باشد و بداند که قصد انتقال چه پیامی را دارید.

تهیه استوری برد

به هنگام ساخت فیلم‌های آموزشی،‌ داشتن یک استوری‌برد بسیار ضروری است.

استوری‌برد و موشن‌گرافیک به شکل یکپارچه ای باید با یکدیگر در تعامل باشند تا بتوانند به شکلی مناسب،‌ داستان شما را روایت کنند.

برای ساخت استوری‌برد به راحتی می‌توانید از نرم‌افزار پاورپوینت کمک بگیرید.

تنها باید مطمئن شوید که تمامی سکانس‌ها با بیشترین جزئیات عناصر گرافیکی در آن لحاظ شده باشند که از میان آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.

• هر متن را کلمه کلیدی که باید در لحظات مهم نمایش داده شوند.
• هر آیکون یا تصویری که برای توضیح مفهوم مورد استفاده قرار بگیرد.
• شرح یک انیمیشن به هنگام گذر از حالتی به حالت دیگر

استوری‌برد باید نمای مناسبی از نتایج مورد انتظار شما ارائه دهد و در برنامه‌ریزی برای طراحی و محتوا یاری کند.

طراحی تمامی عناصر بصری و خلق یک طرح کلی

در این زمان باید از قوه خلاقیت خود استفاده و المان‌هایی را طراحی کنید که قرار است در مرحله بعد به انیمیشن تبدیل شوند.

در این مرحله می توانید از طراحان گرافیک کمک بگیرید.

اگر از قبل گرافیست‌ها تجربه‌ای در رابطه با موشن گرافیک نداشته باشند اما در پیشرفت پروژه نقش مهمی خواهند داشت.

عناصری که باید در این مراحله طراحی کنید در فهرست زیر آورده شده‌اند.

• لوگو
• اینفوگرافیک یا نمودار
• محتوای متنی
• شخصیت‌ها

کار با انیمیشن‌ها

این بخش از جمله مراحل تخصصی ساخت موشن گرافیک به شمار می‌آید.

در این مرحله‌ است که طراحی‌های شما شروع به حرکت می‌کنند.

در ابتدای کار بهتر است که از طراحی های ساده استفاده کنید و عکس ها و فیلم های ساده ای را به کار بگیرید.

 

اضافه کردن موسیقی پس‌زمینه

به هنگام طراحی یا بعد از آن و زمانی که ساخت موشن‌گرافیک به اتمام رسید،‌ موسیقی مناسبی را برای ویدیو خود انتخاب کنید.

در بخش هایی از مون گرافی خود میتوانید صداهایی را اضافه کنید.

رفت و آمد شخصیت‌ها با صدایی همراه باشد.

المان‌های صوتی مورد نیاز موارد زیر هستند:

صداگذاری

ضبط صدای گوینده باید هماهنگ با نوع موشن‌گرافیک باشد، یعنی اگر ویدیویی با ریتم کند دارید، خوانش متن نیز باید کند باشد و برعکس.

موسیقی پس‌زمینه

موسیقی انتخابی برای پس‌زمینه نیز می‌تواند علاوه بر صدای گوینده، انتقال حسی مناسب را بر عهده داشته باشد.

اضافه کردن زیرنویس

در بسیاری از شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و لینکدین، ویدیوها به صورت بی‌صدا پخش می‌شوند.

نکته مهمی که در ساخت فیلم‌های آموزشی مطرح می‌شود.

اضافه کردن زیرنویس به فیلم آموزشی است.

الزامی ندارد که متن زیر نویس به طور دقیق با گفته ها یکسان باشد.

اگر مجبور به اضافه کردن زیرنویس‌های طولانی باشید، این امکان وجود دارد که با کوتاه کردن جملات،‌ خوانایی زیرنویس‌ها را بهبود بدهید.

تهیه خروجی با فرمت مناسب

گام آخر در ساخت موشن گرافیک این است که خروجی با فرمت مناسب تهیه کنید.

تمامی طراحی‌های شما به یک فایل قابل پخش با حجم و کیفیت مناسب تبدیل خواهد شد.

نوع فرمت خروجی باید پیش از اتمام کار با کارفرما هماهنگ شده باشد.

یک طراح موشن چه کاری انجام می دهد؟

بسیاری از طراحان فقط کار های هنری برای تلویزیون، وبسایت و یا کلیپ های کوتاه می سازند.

آنها از افکت های مساوی و تکنیک های سینمایی استفاده می کنند تا اثر خود را خلاق تر نشان دهد.

در واقع آنها گرافیک را به حرکت در می آورند.

موشن گرافی یک موضوع را چنان بیان می‌کند که یک تصویر ثابت است و هرکسی قدرت انجام آن را ندارد.

فهم نظریه رنگ در موشن گرافیک چیست ؟

هر طراحی، خصوصا طراح موشن گرافیک، باید درکی قوی از نظریه رنگ داشته باشد.

طراحان باید با بعد روانشناسی که در نظریه رنگ وجود دارد آشنا باشند.

باید اطلاع داشته باشید که رنگ ها چگونه حالت ها و احساسات مختلف در بینندگان را تحت تاثیر قرارمی دهند.

شما باید ایده ها و احساساتتان را از طریق رنگ ها بیان کنید.

اگر شما در حال ساخت یک موشن گرافیک درباره پاییز هستید،به ندرت آبی،خاکستری و سفید را انتخاب خواهید کرد.

این رنگ ها موجب میشوند تا زمستان بنظر برسد.

آینده رشته موشن گرافیک

همچنان به این فکر می کنید که بعنوان هنرمند طراح موشن چه چیزی به دست شما خواهد رسید؟

در واقع اینده این رشته وابسته به تکنولوژی و پیشرفت آن است همینطور که تکنولوژی پیشرفت می کند.

شرایط برای طراح های تصاویر متحرک به خوبی پیش خواهد رفت.

اکنون که شما مهارت های اساسی لازم برای هر طراح موشن را می دانید، وقت بگذارید تا این مهارت ها را رشد دهید که موشن گرافیک شما را ممتاز خواهد کرد.